談過「內容」、「設計」、「配置」各階段的重點後，這次我們將焦點放在「經營」——開賣時及開賣後需要執行的不同策略以及箇中重點，藉以展示一個成功NFT項目所需顧及的細節。

上文提及Discord伺候器之於維繫社群的重要，但當NFT接近/已經開賣，戰線亦會由Discord擴展至Twitter和Telegram；三個頻道的受眾不同，作用和管理心法亦不一樣。

Discord的作用為凝聚——社群內多是經指定連結而加入的NFT持有人或支持者，他們對項目背景和理念有一定認知，希望藉頻道內的資訊更新來緊貼項目進度之餘，更希望與其他志同道合者圍爐。正因如此，Discord的管理應著重維持社群內的討論熱度以及資訊更新，務求令成員體會到「自己人」的優越感。

Twitter和Telegram的作用同樣為公關——兩者的對象均為一般大眾和潛在投資者，但前者的貼文字數有限制，適合用作簡短資訊更新及引流；而後者為社群模式，可以分享的資訊量較大，能作互動、討論的機會較多，同時，由於群組成員能隨時發言，投放用以監察和回覆留言的時間成本亦相較Twitter為高。需要留意的是，這兩個資訊渠道均為大眾用以了解NFT項目的主要來源，除了基本資料要齊備外，亦要注意回覆查詢留言和訊息，以免有所怠慢。

要將項目消息推而廣之，公關活動必不可少。在NFT的領域，發新聞稿、AMA（Ask me anything）、與KOL或品牌合作、送禮活動等都幾乎是「指定動作」，因此，關鍵已不在於舉辦與否而在於如何籌備：活動的先後次序和規模、活動與活動之間的時間距離、合作人選等，都是需要事先規劃的元素，而更重要的是，不要迷信活動在推出以後能馬上帶來迴響，一些炒熱氣氛和保持熱度的招數，必須早有準備。

越來越多NFT項目會有白名單（White list）機制，簡單來說，即是「保證購買權」，確保買家能在預售階段參與認購，早人一步買入NFT；而一些搶手項目更因為求過於供，開賣後價格上漲可期，令白名單變成潛在利潤的代名詞。

但站在項目方的角度，白名單不應單純理解為用來吸引人完成任務（如加入Discord社群、分享宣傳資訊）的奬品，反而更應被善用作聚集潛在買家的手段，所以，設定白名單門檻高低和限額多少時，都應該以吸納最多潛在客人為出發點。

最後，就是開賣後的跟進行動。與一買一賣的普通商品交易不同，NFT項目的戰線漫長，亦極容易受加密貨幣市場的極端狀況影響，所以即使開賣以後，項目方仍需投放一定心力來維繫社群間的信心。

信心維繫牽涉的範疇眾多，如持續向社群更新進度、舉辦活動來為項目舉辦正面形象等，此外，亦應該「掃地板」（Sweep the floor)，即在二手市場買入「地板價」的NFT，以保持交易的流動性，以避免有心人對項目作惡意狙擊，令投資人受FUD（Fear, uncertainty, doubt）影響而對項目信心崩潰，大舉拋售以致NFT大幅滑價，最後令項目陷入危機。

以上4點是對應NFT市場而衍生的策略，而相信隨著這一新興市場的發展，這些策略必定需要調整和進化；所以，保持心態開放，學懂在錯誤中極速修正，才可在NFT市場走得更遠。