繼序章與大家分享發行NFT前要先思考目的，第一部曲談的是NFT的「內容」，或者用更直接的一句：NFT賣的是甚麼？

對於那些將NFT直接等同成jpeg圖片的人，NFT的內容就是指圖片中的元素，所以只要用心做好美術設計（Artwork），NFT定能大賣。事然當然不是如此。

須知道，jpeg圖只是NFT其中一種呈現形式，但其價值亦不是圖片或影片的藝術價值所能釐定，相反，作為一種新興市場工具，NFT賣的其實不是美術，亦不是圖片，而是一個承諾。

目前，大多數企業都將NFT項目作為新業務的預售模式，希望藉以將投資者聚集。由此，NFT的真正用意，就是企業對投資者之未來權益所作的承諾，這些權益可以是NFT的潛在升幅、持有NFT能享受的專屬權利，甚至是其他衍生項目的福利。簡而言之，NFT就是一張憑證，供投資者用以兌換企業他日所能提供的各種權益。

既然NFT的內容在於承諾，那如何向潛在投資者或顧客展示履行能力，令其安心入場，自然就是項目發行前的重點所在。白皮書（Whitepaper） 和路線圖（Roadmap）正是展示實力和誠意的兩大關鍵。
白皮書是整個項目的說明書，由項目源起、理念、團隊陣容，到管理、市場和技術細節，以及發行數量、價格到應用場景等都要清楚交代，其角色就有如平日用以向客戶展示的業務計劃書，既要為整個項目定調，也需要展示團隊對市場的熟知程度和實力，只有合符這些標準，才可為潛在買家帶來極佳的第一印象。

至於路線圖，顧名思義，就是闡述項目發展的資料，需要列出項目的發展方向、各細項的具體時間表和與下一里程的銜接、持有者日後可得到的潛在權益等等；路線圖中需要包含的資訊豐富程度並沒有統一標準，不過由過往的例子可見，路線圖的細緻程度與投資者的信心掛鈎，因為團隊越能周詳思考和制訂路線圖，意味著項目最後能成事的機會越高。

出色的白皮書、路線圖能顯示誠意和建立第一印象，但要真正打動投資者，項目方需要展示更精細的「設計」。具體為何？下一部曲繼續為大家闡述。